チラシを作っていると、
「この部分をもっと大きくしてください」
「ここは赤文字で目立たせたいです」
「電話番号も大きくしてください」
「このキャンペーンも重要です！」
というご要望をいただくことがあります。
もちろん、どれも大切な情報です。
でも実は……
全部を目立たせると、逆に何も目立たなくなってしまいます。
今回は、なぜそんなことが起こるのか、チラシデザインの視点からご紹介します。
全員が大声で話したら、誰の話も聞こえない
たとえば、5人の人が同時に大声で話しかけてきたらどうでしょう？
「私の話を聞いて！」
「こっちも重要！」
「これも見て！」
「ここにも注目！」
おそらく、「結局、どれを聞けばいいの？」となってしまいますよね。
チラシも同じです。
大きな文字、赤い文字、太い文字、派手な写真、黄色い背景……。
すべてを強調すると、見る人は**「どこから見ればいいのかわからない」**状態になってしまいます。
大切なのは「見る順番」
チラシのデザインで私が大切にしていることのひとつが、情報の優先順位です。
たとえば、
① 何のチラシなのか
↓
② 自分にどんなメリットがあるのか
↓
③ 商品・サービスの特徴
↓
④ 価格やキャンペーン情報
↓
⑤ 問い合わせ・申込み方法
というように、見る人が自然に情報を追えるように整理していきます。
大きくするところ、小さくするところ。
色を使うところ、あえて使わないところ。
写真を大きく見せるところ、余白を取るところ。
こうした**「強弱」**があるからこそ、本当に伝えたい情報が目立つのです。
「目立たせない」こともデザイン
「余白があるから、何か入れたい」
そう感じることもあるかもしれません。
でも、余白は決して「余っているスペース」ではありません。
周囲に余白があることで、文字や写真が目に入りやすくなります。
つまり、
目立たせたいなら、その周りを目立たせない。
これもデザインの大切な考え方です。
チラシは「情報を入れる」だけではありません
チラシを作るとき、つい
「あれも伝えたい」
「これも載せたい」
と情報が増えてしまいがちです。
ですが、大切なのは情報量ではなく、
「見た人に、何を一番伝えたいのか？」
ということ。
デザインは単に文字や写真をきれいに並べる作業ではありません。
たくさんある情報を整理して、優先順位をつけて、見る人に伝わりやすい順番に組み立てる。
そこもデザイナーの仕事だと考えています。
あなたのチラシ、「全部が主役」になっていませんか？
「文字を大きくしたのに反応がない」
「色をたくさん使っているのに目立たない」
「情報は全部載せているのに、わかりにくい」
そんなときは、一度チラシを少し離れたところから眺めてみてください。
一番最初に、どこに目がいきますか？
すぐに答えられなければ、情報の優先順位を整理するだけでも、もっと伝わりやすいチラシになるかもしれません。
全部を目立たせるのではなく、本当に伝えたいものを目立たせる。
「目立つチラシ」よりも、
「伝わるチラシ」を。
あなたのチラシ、一度チェックしてみませんか？
「ちゃんと伝わるチラシになっているかな？」
「情報を詰め込みすぎていないかな？」
「どこを改善すればいいのかわからない……」
そんな方のために、チラシを見直すときに役立つ
「売れるチラシチェックリスト」を無料でご用意しました。
デザインの知識がなくても大丈夫。
チェック項目に沿って確認するだけで、今のチラシで見直したいポイントを簡単に確認できます。
「もっと伝わるチラシにしたい」と思ったときの、最初の一歩としてぜひご活用ください。
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